中国开首店 镰仓衬衫能否分羹商务男装市场

  镰仓衬衫株式会社中邦总司理郑浩正在回收北京商报记者采访时默示,镰仓衬衫目前暂未有拓展中邦其他都市的策动,眼下只笃志于做好上海首店,看看顾客的反应。

  日本知名商务衬衫品牌镰仓衬衫不日正在上海静安嘉里中央开设了中邦首个线下实体店。据分解,该门店面积约为133平方米,是镰仓衬衫迄今为止发售面积最大的实体店。门店以发售男小姐衬衫为主,别的又有西裤、领带及其他配饰,商品根基与日本市肆同步。值得一提的是,镰仓衬衫正在上海开设的这家中邦首店,面积上不单超越了镰仓总店,还正在店内初度设备了专为顾客现场删改袖长、裤长的盛开式工坊。同时,店内另设了衬衫定制区。

  以做工精巧驰名的日本男士商务衬衫品牌镰仓衬衫终究正在中邦组织首家线下实体店,这意味着镰仓衬衫正式进入中邦市集。从开设中文官网到试水线下疾闪店,再到进驻天猫以及开设旗舰店,镰仓衬衫进入中邦用了不到两年时光。目前,中邦男性正在商务着装消费上较为粗放,比起衬衫的纽扣材质、布料品格以及版型剪裁,他们更眷注性价比和品牌。这种消费观点上的错位,是否会成为镰仓衬衫正在中邦市集的故障?正在竞赛已非凡激烈的中邦商务男装市集,镰仓衬衫能像它的“同胞”优衣库那样赢得告成吗?

  时尚家产投资人、优意邦际CEO杨大筠以为,镰仓衬衫正在中邦组织线下实体店,是看中了中邦这一宏壮的消费市集。他默示,日本市集相对狭窄,况且镰仓衬衫正在日本本土曾经做到了行业顶尖,须要寻找新的冲破点。

  镰仓衬衫2017年才出手缓慢进入中邦消费者视野,正在中邦品牌出名度尚未培养起来,相对小众。再加上镰仓衬衫从不促销打折的品牌定位,面临同类品牌的竞赛,会存正在不小的挑衅。

  “正在商务洽讲中,商务男士衬衫的影响不单仅限定于一件衣服自身,而是行动量度个体品位素养以及企业现象不成或缺的一环。”郑浩说,日本是个非凡珍视职场礼节的邦度,走正在日本陌头会发明95%的人都衣着衬衫,这和中邦有很大区别。但中邦经济成长疾速,中产阶层已达3亿,跟着更众的中邦人出手走向邦际舞台,对高品格衬衫的需求会有增无减。

  郑浩对记者默示,镰仓衬衫正在中邦的订价分为499元、799元、999元和1499元四档。价位凹凸凭据纱支数而定。支数是指制制衬衫的纯棉线的粗细,支数越高,证明棉线越细,制制衬衫的难度越高,而衬衫的光泽度、优柔度和皮肤触感也就越好,价值也越贵。镰仓衬衫的支数分为80、200、300和400,支数400的衬衫售价1499元,目前仅正在实体店中发售。

  记者看到,镰仓衬衫天猫旗舰店目前销量最高的一款男士衬衫售价为699元,月销721件,而优衣库销量最高的一款男士商务衬衫售价99元,月销量6500件以上,两者销量相差近10倍。这也佐证了上述专家的见识。

  北京商报记者正在镰仓衬衫天猫旗舰店看到,目前店内发售的产物以男士商务衬衫为主,也有少量女装。此中,男士衬衫价位正在499-999元不等,正在同类市集中,属于中高等价位。

  2017年合,镰仓衬衫开通了中文官网,以邮购方法供给产物的跨境进货。2018年12月和本年6月,又分辩正在上海区别场所开设为期一个月的疾闪店。本年1月,镰仓衬衫进驻天猫开设旗舰店,中邦消费者终究可能直接进货到镰仓衬衫的产物。

  据分解,目前邦内没有特意坐蓐男士商务衬衫的品牌,男士商务衬衫行动商务男装的一个细分品类,价位从百元到上万元,相差悬殊。中低价位的男士商务衬衫合键召集正在邦内男装品牌,如海澜之家七匹狼等。别的,疾时尚品牌如优衣库也有男士商务衬衫品类,售价根基正在99元摆布。中高端男士商务衬衫则以欧美品牌居众。镰仓衬衫也处于该价值带。其余,又有个别轻奢和糟塌品牌的男士商务衬衫价值正在数千至上万元。

  正在杨大筠看来,镰仓衬衫正在中高端市集具备肯定的竞赛力。“它不停笃志于单品,况且曾经把这个单品做到了极致,假使更珍视传布和扩大,正在中高端消费市集竞赛力应当是不错的。”杨大筠夸大,镰仓衬衫正在中邦市集思要驻足,还须要加入更众资金、元气心灵和时光,加大品牌正在中邦的排泄以及正在中高端消费人群中认知度的提拔。这须要一个历程。

  目前,镰仓衬衫正在日本本土有28间市肆,正在海外市集拓展方面,合键通过线个邦度,真正正在海外开设实体店的仅有纽约和曼谷。一直正在海外拓展相对庄重的镰仓衬衫,从试水到进入中邦只用了两年。可睹,该品牌对中邦市集的看好和偏重水平。

  杨大筠对北京商报记者默示,目前,中邦男性消费者正在商务装的采取上大致可分为两类,一类珍视性价比,另一类珍视品牌。

  开设线下实体店被看作镰仓衬衫正式进入中邦市集的符号。此前,该品牌不停不绝通过线上线下作为,面向中邦消费者实行品牌排泄。

  杨大筠默示,中邦商务男装市集竞赛激烈,由于中邦脉身便是一个装束成立和坐蓐大邦,同时也是衬衫坐蓐成立大邦,但商务男士衬衫正在中邦根基上都是商务男装的一个细分品类,没有真正意旨上的单品品牌。来历正在于中邦的分销渠道如百货公司很难特意为衬衫这种稀少品类留有名望去做发售。行动稀少品类,正在分销渠道上也会晤对房钱等众方面的压力。

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